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2022年中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告（簡(jiǎn)要發(fā)布版）
2022年中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告（簡(jiǎn)要發(fā)布版）
2022年演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模243.60億元，與2021年同比降低31.33%。營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出和公益性演出）場(chǎng)次總計(jì)17.33萬(wàn)場(chǎng)，票房收入總計(jì)89.88億元，其中：
專業(yè)劇場(chǎng)演出2.56萬(wàn)場(chǎng)，與上年同比降低32.77%；票房收入34.26億元，與上年同類數(shù)據(jù)同比降低29.11%；
小劇場(chǎng)、新型演出空間演出6.80萬(wàn)場(chǎng)，與上年同比降低4.19%；票房收入6.76億元，與上年同比降低49.41%；
演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)〔含小型音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)（Livehouse演出）〕0.51萬(wàn)場(chǎng)，其中大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)與上年同比降低52.00%；票房收入16.63億元，其中大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)與上年同比降低60.86%；
旅游演藝7.46萬(wàn)場(chǎng)，與上年同比降低50.40%；票房收入32.23億元，與上年同比降低47.41%。
除票房之外，演出衍生品及周邊收入、演出贊助收入、經(jīng)營(yíng)主體物業(yè)及配套服務(wù)收入、藝術(shù)教育服務(wù)收入、娛樂(lè)演出收入、線上演出收入、政府補(bǔ)貼和購(gòu)買(mǎi)服務(wù)收入等演出經(jīng)營(yíng)主體其他收入總計(jì)153.72億元，與上年同比下降21.40%。
演出場(chǎng)次前十的省、區(qū)、市
廣東、江蘇、浙江、北京、上海
四川、陜西、湖南、山東、湖北
演出票房前十的省、區(qū)、市
江蘇、浙江、北京、廣東、山東
上海、湖南、四川、湖北、陜西
受疫情影響，2022年華東地區(qū)演出場(chǎng)次在全國(guó)市場(chǎng)的占比較大幅度下降，票房收入占比較上年下降8.89%。2022年演出場(chǎng)次和票房收入占比增長(zhǎng)最為明顯的是華中地區(qū)的湖南、湖北兩省。從城市維度分析，2022年蘇州、成都、西安、杭州等城市保持了市場(chǎng)的基本穩(wěn)定，演出場(chǎng)次和票房收入均位居前列。
01
主要藝術(shù)門(mén)類演出市場(chǎng)情況
▋ 話劇演出市場(chǎng)
全年話劇演出票房收入11.20億元，平均票價(jià)427元。2022年大中型劇場(chǎng)話劇演出場(chǎng)次與上年相比降低37.95%，主要原因是巡演項(xiàng)目大幅減少。小體量的原創(chuàng)戲劇數(shù)量較上年有所增加，小劇場(chǎng)等新型演藝空間話劇演出場(chǎng)次占比達(dá)到全年話劇市場(chǎng)的66.26%。
▋ 音樂(lè)劇演出市場(chǎng)
全年音樂(lè)劇演出票房收入3.52億元，平均票價(jià)478元。其中小劇場(chǎng)等新型演藝空間音樂(lè)劇演出場(chǎng)次占比為44.43%，票房占比為15.46%。受上半年疫情和下半年劇場(chǎng)人數(shù)限流等影響，2022年音樂(lè)劇演出場(chǎng)次、票房和投資、創(chuàng)作新劇目數(shù)量均明顯下降。
▋ 兒童劇演出市場(chǎng)
全年兒童劇演出票房收入7.34億元，平均票價(jià)183元。2022年暑期、國(guó)慶假期等演出市場(chǎng)的熱門(mén)檔期內(nèi)，兒童劇演出的票房占比均達(dá)到30%以上，成為市場(chǎng)亮點(diǎn)。雖然全年票房較高的項(xiàng)目中仍然以?shī)W特傳奇系列等國(guó)外動(dòng)漫IP改編劇為主，但中國(guó)原創(chuàng)兒童劇的市場(chǎng)占比較上年已有明顯上升。
▋ 戲曲演出市場(chǎng)
全年戲曲演出票房收入2.08億元，平均票價(jià)92元。京劇是演出場(chǎng)次最多的劇種，占比30%；其次是昆曲，場(chǎng)次占比21%；越劇、黃梅戲、評(píng)劇等亦是市場(chǎng)關(guān)注度較高的戲曲類型。全年戲曲演出中，小劇場(chǎng)等新型演藝空間演出場(chǎng)次占總場(chǎng)次的73.06%。
▋ 舞蹈演出市場(chǎng)
全國(guó)舞蹈演出票房收入5.31億元，平均票價(jià)520元。中國(guó)舞、民族舞類型的舞劇項(xiàng)目數(shù)量占比達(dá)到56%，成為最受演出市場(chǎng)歡迎的舞蹈類型。小劇場(chǎng)等新型演藝空間舞蹈項(xiàng)目場(chǎng)次亦較上年有所上升，以現(xiàn)代舞為主要類型，演出形式不斷創(chuàng)新，結(jié)合DJ和現(xiàn)場(chǎng)演唱等形式的跨界融合舞蹈項(xiàng)目逐漸吸引市場(chǎng)關(guān)注。
▋ 音樂(lè)會(huì)演出市場(chǎng)
全年音樂(lè)會(huì)演出票房收入4.59億元，平均票價(jià)146元。音樂(lè)會(huì)市場(chǎng)2022年最顯著的變化是民樂(lè)演出和武俠、國(guó)風(fēng)音樂(lè)演出場(chǎng)次占比顯著上升。在不同類型演藝空間上演的燭光音樂(lè)會(huì)、沉浸式音樂(lè)酒會(huì)、睡眠音樂(lè)會(huì)、知名歌手經(jīng)典曲目音樂(lè)會(huì)等新形式、新內(nèi)容的音樂(lè)會(huì)成為新增熱門(mén)項(xiàng)目。
▋ 演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出市場(chǎng)
全年演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出票房收入16.63億元，平均票價(jià)450元。大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)項(xiàng)目數(shù)量相比2021年大幅減少，但劇場(chǎng)、小型音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的演唱會(huì)數(shù)量快速增長(zhǎng)，票房占比達(dá)到全年演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)總票房的40%以上，成為疫情沖擊下流行音樂(lè)演出市場(chǎng)的重要支撐。
▋ 曲藝（含脫口秀）演出市場(chǎng)
全年曲藝類演出票房收入6.15億元，平均票價(jià)143元。其中，相聲和脫口秀演出票房收入總計(jì)占比95%以上；其他曲藝類演出中，二人轉(zhuǎn)、評(píng)彈和鼓曲市場(chǎng)占比較高。隨著脫口秀演出的市場(chǎng)影響力提升，2022年在專業(yè)劇場(chǎng)舉辦的大中型脫口秀演出場(chǎng)次與上年相比略有上升。
▋ 雜技演出市場(chǎng)
全年專業(yè)雜技演出票房收入0.47億元，平均票價(jià)99元。雜技演出市場(chǎng)以雜技秀和魔術(shù)秀為主要類型，除少量大中型雜技劇巡演外，該類演出以駐場(chǎng)為主。在小劇場(chǎng)等新型演藝空間駐演的小型項(xiàng)目中，魔術(shù)秀是演出場(chǎng)次和票房收入占比最高的類型。
2022演出市場(chǎng)票房收入TOP20
項(xiàng)目名稱 | 類型 |
《只此青綠》 | 舞蹈 |
《烏龍山伯爵》 | 話劇 |
《永不消逝的電波》 | 舞蹈 |
《德云社相聲大會(huì)》 | 曲藝 |
《奧特傳奇系列舞臺(tái)劇》 | 兒童劇 |
《海上生民樂(lè)》 | 音樂(lè)會(huì) |
《趙氏孤兒》 | 音樂(lè)劇 |
《笑果脫口秀——城市漫游》 | 脫口秀 |
《孔雀》 | 舞蹈 |
《瞎話藝術(shù)家》 | 話劇 |
《2022長(zhǎng)沙草莓音樂(lè)節(jié)》 | 演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié) |
《弗蘭肯斯坦》 | 話劇 |
《驚夢(mèng)》 | 話劇 |
《第五屆太湖灣音樂(lè)節(jié)》 | 演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié) |
《阿波羅尼亞》 | 音樂(lè)劇 |
《瘋狂理發(fā)店》 | 話劇 |
《紅樓夢(mèng)》 | 舞蹈 |
《你是演奏家》 | 兒童劇 |
《告五人“在這座城市遇見(jiàn)你”巡回演唱會(huì)》 | 演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié) |
《人間失格》 | 音樂(lè)劇 |
注：各主要藝術(shù)類型演出市場(chǎng)分項(xiàng)排名詳見(jiàn)報(bào)告完整版。
02
2022演出市場(chǎng)主要特點(diǎn)
▋ “十三藝節(jié)”集中展現(xiàn)創(chuàng)作力量，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展
文化和旅游部與北京、天津、河北三地人民政府共同主辦第十三屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)，十七屆“文華獎(jiǎng)“備受關(guān)注。《只此青綠》《五星出東方》《主角》等獲得十七屆文化大獎(jiǎng)的劇目不僅以優(yōu)秀的藝術(shù)品質(zhì)獲得專家評(píng)審的認(rèn)可，在市場(chǎng)層面也有上佳表現(xiàn)，是2022年演出市場(chǎng)廣受觀眾歡迎的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。
▋ 劇場(chǎng)突破固有運(yùn)營(yíng)模式，積極拓展發(fā)展空間
2022年，全國(guó)專業(yè)劇場(chǎng)在運(yùn)營(yíng)時(shí)間大幅度縮減的情況下，劇場(chǎng)積極拓展其他相關(guān)文化經(jīng)營(yíng)模式，著力多維度提升公眾參與感和體驗(yàn)感。2022年全國(guó)專業(yè)劇場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入39.02億元，演出以外的其他營(yíng)業(yè)收入占比將近20%，在一定程度上緩解了劇場(chǎng)停演造成的沖擊。
▋ 小劇場(chǎng)等新型演藝空間數(shù)量和演出場(chǎng)次持續(xù)增長(zhǎng)
以沉浸式體驗(yàn)、場(chǎng)景式消費(fèi)為突出特點(diǎn)的小劇場(chǎng)、演藝新空間、小型音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)（Livehouse）等新型演藝空間建設(shè)明顯提速，場(chǎng)所數(shù)量和演出場(chǎng)次均較2019年上升超過(guò)50%。景區(qū)、商業(yè)街區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、電影放映廳等不同場(chǎng)景下的新型演藝空間，成為城市更新的抓手之一，以一個(gè)演出空間帶動(dòng)一個(gè)片區(qū)的消費(fèi)，成為演出新業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)新場(chǎng)景。
▋ 線上演藝模式升級(jí)， 融合激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力
演唱會(huì)成為年度關(guān)注度最高的線上演藝類型，眾多知名歌手舉辦定制化的線上演出。專業(yè)院團(tuán)也以更加開(kāi)放的心態(tài)，以更靈動(dòng)的方式“觸網(wǎng)”。據(jù)對(duì)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和演出機(jī)構(gòu)開(kāi)展的數(shù)據(jù)調(diào)研和測(cè)算分析，2022年專業(yè)文藝表演團(tuán)體開(kāi)展的各類型線上演播活動(dòng)達(dá)1.21萬(wàn)場(chǎng)，線上觀眾人數(shù)57.3億人次，線上收入2.43億元。
▋ 旅游演藝不斷創(chuàng)新，深度融入城市規(guī)劃和旅游發(fā)展
吸引本地觀眾，讓旅游演藝項(xiàng)目不僅滿足游客文化消費(fèi)需求，也成為城市居民休閑度假時(shí)的文化消費(fèi)目的地，成為2022年諸多旅游演藝項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)型方向。旅游演藝產(chǎn)品呈現(xiàn)出打破舞臺(tái)邊界、營(yíng)造體驗(yàn)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)。演藝與旅游的融合，已從“景區(qū)+演藝”模式逐步拓展到聯(lián)合孵化文化IP，聯(lián)名開(kāi)發(fā)文創(chuàng)衍生品等多元化新模式。
03
消費(fèi)趨勢(shì)和用戶畫(huà)像
2022年全國(guó)各區(qū)域各主要演出類型消費(fèi)的平均客單價(jià)低于2021年水平，尤其是話劇演出因大型項(xiàng)目巡演銳減，小劇場(chǎng)等新型演藝空間項(xiàng)目場(chǎng)次占比升高，在全國(guó)各區(qū)域消費(fèi)平均客單價(jià)均呈現(xiàn)明顯降低趨勢(shì)。
部分演出類型各區(qū)域平均客單價(jià)（單位：元）
區(qū)域 | 年度 | 話劇 | 戲曲 | 舞蹈 | 音樂(lè)會(huì) |
北方 | 2022 | 343 | 116 | 559 | 396 |
2021 | 599 | 302 | 564 | 315 | |
華東 | 2022 | 561 | 441 | 408 | 311 |
2021 | 739 | 350 | 538 | 453 | |
華中 | 2022 | 342 | 595 | 453 | 260 |
2021 | 946 | 217 | 753 | 267 |
華南 | 2022 | 452 | 192 | 566 | 317 |
2021 | 517 | 206 | 683 | 391 | |
西部 | 2022 | 368 | 245 | 395 | 524 |
2021 | 531 | 262 | 852 | 654 |
注：客單價(jià)指觀眾一次購(gòu)票訂單的消費(fèi)金額，平均客單價(jià)計(jì)算方式為票房銷售總額除以訂單數(shù)量；音樂(lè)劇、兒童劇、曲藝、脫口秀、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等其他演出類型市場(chǎng)平均客單價(jià)詳見(jiàn)報(bào)告完整版。
演出市場(chǎng)消費(fèi)主力為18至34歲的年輕人群，該年齡段人群連續(xù)三年在購(gòu)票觀眾中占比超過(guò)76%。購(gòu)票人群以女性消費(fèi)者為主，占比為66%，與2021年基本持平。
據(jù)大麥網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)分析顯示，在2022年大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)類型演出項(xiàng)目減少的情況下，熱門(mén)項(xiàng)目跨城觀演比例呈現(xiàn)較大幅度下降，有32%的購(gòu)票者選擇跨城觀看演出，而2021年跨城觀演的觀眾比例達(dá)到60%以上。大部分跨城觀演消費(fèi)者來(lái)自一二線城市，熱門(mén)話劇、脫口秀和劇場(chǎng)、live house上演的小眾歌手演唱會(huì)成為2022年跨城觀演消費(fèi)者鐘愛(ài)的演出類型。
04
2023演出市場(chǎng)趨勢(shì)
大型演出活動(dòng)呈爆發(fā)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出場(chǎng)次將超過(guò)2019年；
專業(yè)劇場(chǎng)院線布局更為下沉，三四線城市劇場(chǎng)演出有望成為市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)；
沉浸式、互動(dòng)式演出新業(yè)態(tài)保持持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求將吸引更多專業(yè)戲劇創(chuàng)作機(jī)構(gòu)進(jìn)入沉浸式、互動(dòng)式演藝新賽道；
線下市場(chǎng)復(fù)蘇后，網(wǎng)絡(luò)直播仍將是民間傳統(tǒng)藝術(shù)表演者擴(kuò)大線上傳播和增加收入的穩(wěn)定渠道。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì) 2023-04-07 文章轉(zhuǎn)載，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系作者刪除
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